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以你的数据为生的数十亿美元的行业

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价值数十亿美元的个人数据生态系统

以你的数据为生的数十亿美元的行业

在海洋生态系统中,浮游生物是整个食物链的原料。这些微小的生物本身并没有那么显著,但是它们对世界有着巨大的影响。

在陆地上,我们生产的大量内容和元数据为一个价值近 500亿美元的营销研究行业提供了燃料。你现在采取的每一个即时消息、页面点击和步骤都会产生一个数据点,该数据点可以用来建立你是谁的详细信息。

你的每一次呼吸,每一次行动

与当今复杂的数据收集战场相比,过去粗糙的人口统计和联系信息似乎有些古怪。过去,营销人员会根据你的居住地对你可能的收入和家庭结构做出判断,你会收到电话销售人员的 “有针对性” 邮件和电话。忠诚度计划和网络分析的出现进一步推动了事情的发展。

今天,技术进步的稳步推进创造了一个巨大的数据收集帝国,它测量了你数字生活的各个方面,也越来越多地测量了你的离线生活。仅 Facebook 就使用了近 100 个数据点来向你投放广告 -- 从你的婚姻状况到你最近是否度假,应有尽有。电信可以访问极其详细关于您位置的信息。苹果有生物特征数据。

网络跟踪器也在关注你的一举一动。“饼干同步” 是广告商在互联网上跟踪你的偷偷摸摸的方式之一。基本上,cookie 同步允许第三方共享浏览信息大规模甚至国家安全局也出于监视的目的 “背着” 他们。

最近的销售增长智能扬声器只会增加公司收集和分析数据的广度。亚马逊和谷歌都申请了技术专利,这基本上允许他们挖掘关键词的录音。广告商可能会在你的家人和朋友知道你怀孕之前用尿布瞄准你。

跟随 1 和 0

而网络追踪者和像苹果和谷歌正在收集大量个人和行为数据,是数据生态系统的鲸鱼 -- 数据经纪人 -- 在几乎每个人身上创建了越来越详细的档案。

数据经纪人利用消费者的隐私进行交易,并在阴影中运营。

参议员艾尔 · 弗兰肯 (明尼苏达州)

数据经纪人 (如 Experian 或 Acxiom) 的目标是收集尽可能多的个人数据,并将其应用于个人资料。这些数据来自各种各样的来源。您的购买、财务历史、互联网活动,甚至心理属性都与公共记录中的信息混合在一起,以创建一个强大的档案。然后,数字配置文件被分类成数以千计的类别之一,以帮助优化广告工作。

害怕影子侧写?

根据皮尤研究中心,91% 的美国人 “同意” 或 “强烈同意” 人们已经失去了对个人信息如何收集和使用的控制。

尽管优化点击操作是一项大生意,但公司越来越多地超越广告,从不断增长的数据管道中获取价值。合并数据越来越多地被视为决策过程中评估风险的聪明方法 (例如,招聘、保险、贷款或住房申请), 在这个过程中,消费者的风险正在上升。

例如,一个男人可能会觉得在 Grindr 上分享他们的艾滋病毒状况很舒服 (出于实际原因),但可能不希望这些信息被传递给第三方。(不幸的是,真的发生了.)

2015,脸谱网申请了一项服务专利,该服务将帮助保险公司根据他们社交网络的信用评级来审查人们。

你知道的越多

在我们屏幕的表面下,我们的数字轮廓继续成形。

调整网站隐私控制和清除 cookies 等措施是一个良好的开端,但这只是公司收集的数据的一小部分。数据经纪人不仅让官方很难选择退出,他们与公司的合作关系和先进的数据收集方法也投下了如此广阔的网络,以至于几乎不可能排除个人。

数据经纪人的运作几乎没有受到审查或监督,但这种情况可能正在改变。在强烈的公众和政府压力下,Facebook 最近切断领带数据经纪人。对于一家一直积极追求用户数据货币化的公司来说,此举是公众情绪正在改变的一个迹象。

有关个人数据行业的更多信息,请访问破裂实验室报告在这个问题上。

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动画: 科技是如何吞噬品牌世界的

不断变化的消费者期望为传统品牌的经营创造了一个恶劣的环境 -- 科技公司会让它们过时吗?

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技术是如何吞噬品牌世界的

建立一个具有不朽竞争优势的品牌可能很困难。

然而,科技公司正在重新定义这一优势意味着什么。通过快速响应新出现的消费者需求,并利用品牌的力量,这些公司可以不断地为真正的大规模问题创造有意义的解决方案。

根据年度 “最佳全球品牌” 排名,今天的动画图表突出了 2019年与 2001 相比最有价值的品牌品牌间。它说明了科技公司能够在短时间内扩展到大型品牌的程度,取代了一些世界上最著名的公司。

什么是品牌价值,它是如何衡量的?

Interbrand 创建并始终如一地使用一个稳健的公式来衡量品牌价值。品牌价值是净现值 (NPV) 或一个品牌预计在未来产生的收益的现值。

该公式根据品牌的财务预测、品牌角色和品牌实力来评估品牌。可以找到完整的方法给你。

技术至高无上

2001,累计品牌价值为9880亿美元。今天,这个值是2.1万亿美元平均 CAGR 为 4.4%。多年来,全球科技巨头迅速攀升,现在占了品牌总价值的很大一部分。

事实上,品牌价值的总和几乎7000亿美元在全球十大最具价值品牌中,科技公司占了一半。也许不出所料,苹果连续第七年获得 2019 世界上最有价值品牌的称号。

2001 排名中,只有 31 个品牌仍在全球最佳品牌名单上,包括迪士尼、耐克和古驰。可口可乐和微软是少数几个保持在前 10 名的公司。

以下是世界上最有价值品牌的完整列表:

等级 品牌 品牌价值 ($ B) 1 年价值变化 工业
#1 苹果 234B 美元 9% 技术
#2 谷歌 168B 美元 8% 技术
#3 亚马逊 $ 125B 24% 技术
#4 微软 108B 美元 17% 技术
#5 可口可乐 63B 美元 4% 饮料
#6 三星 61B 美元 2% 技术
#7 丰田 56B 美元 5% 汽车
#8 奔驰 51B 美元 4% 汽车
#9 麦当劳 45B 美元 4% 餐馆
#10 迪士尼 44B 美元 11% 娱乐
#11 宝马 41B 美元 1% 汽车
#12 IBM $ 40B 6% 商业服务
#13 英特尔 40B 7% 技术
#14 脸书 $ 40B 12% 技术
#15 思科 35B 美元 3% 商业服务
#16 耐克 32B 美元 7% 零售
#17 路易威登 32B 美元 14% 零售
#18 甲骨文 26B 美元 1% 商业服务
#19 通用电气 25B 美元 22% 多样化
#20 SAP 25B 美元 10% 商业服务
#21 本田 24B 美元 3% 汽车
#22 香奈儿 22B 美元 11% 零售
#23 美国运通 22B 美元 13% 技术
#24 百事可乐 $ 20B 1% 饮料
#25 摩根大通 19B 美元 8% 金融
#26 宜家家居 18B 美元 5% 零售
#27 UPS 18B 美元 7% 物流
#28 赫尔墨斯 18B 美元 9% 零售
#29 Zara 17B 美元 3% 零售
#30 H & M 16B 美元 3% 零售
#31 埃森哲 16B 美元 14% 商业服务
#32 百威啤酒 16B 美元 3% 酒精
#33 Gucci 16B 美元 23% 零售
#34 帮宝适 16B 美元 5% 快速消费品
#35 福特 14B 美元 2% 汽车
#36 现代 14B 美元 5% 汽车
#37 吉列 14B 美元 18% 快速消费品
#38 雀巢咖啡 14B 美元 4% 饮料
#39 土坯 13B 美元 20% 技术
#40 大众 13B 美元 6% 汽车
#41 花旗银行 13B 美元 10% 金融服务
#42 奥迪 13B 美元 4% 汽车
#43 安联 12B 美元 12% 保险
#44 易趣 12B 美元 8%
#45 阿迪达斯 12B 美元 11% 时尚
#46 Axa 12B 美元 6% 保险
#47 汇丰银行 12B 美元 5% 金融
#48 星巴克 12B 美元 23% 餐馆
#49 飞利浦 12B 美元 4% 电子学
#50 保时捷 12B 美元 9% 汽车
#51 欧莱雅 11B 美元 4% 快速消费品
#52 尼桑 11B 美元 6% 汽车
#53 高盛 11B 美元 4% 金融
#54 惠普 11B 美元 4% 技术
#55 签证 11B 美元 19% 技术
#56 索尼 10B 美元 13% 技术
#57 凯洛格斯 10B 美元 2% 快速消费品
#58 西门子 10B 美元 1% 技术
#59 达能 10B 美元 4% 快速消费品
#60 雀巢 9B 美元 7% 饮料
#61 佳能 9B 美元 9% 技术
#62 万事达卡 9B 美元 25% 技术
#63 戴尔技术 9B 美元 新的 技术
#64 3 米 9B 美元 1% 技术
#65 网飞 9B 美元 10% 娱乐
#66 高露洁 9B 美元 2% 快速消费品
#67 桑坦德 8B 美元 13% 金融
#68 卡地亚 8B 美元 7% 奢华
#69 摩根士丹利 8B 美元 7% 金融
#70 销售人员 8B 美元 24% 技术
#71 惠普企业 8B 美元 3% 技术
#72 贝宝 8B 美元 15% 技术
#73 联邦快递 7B 美元 2% 物流
#74 华为 7B 美元 9% 技术
#75 乐高 7B 美元 5% 快速消费品
#76 毛毛虫 7B 美元 19% 多样化
#77 法拉利 6B 美元 12% 汽车
#78 起亚 6B 美元 7% 汽车
#79 电晕 6B 美元 15% 酒精
#80 杰克·丹尼尔斯 6B 美元 13% 酒精
#81 松下 6B 美元 2% 技术
#82 迪奥 6B 美元 16% 时尚
#83 DHL 6B 美元 2% 物流
#84 约翰迪尔 6B 美元 9% 多样化
#85 路虎 6B 美元 6% 汽车
#86 Johnson & Johnson 6B 美元 8% 零售
#87 优步 6B 美元 新的 技术
#88 喜力啤酒 5,626 美元 4% 酒精
#89 任天堂 6B 美元 18% 娱乐
#90 迷你 5B 美元 5% 汽车
#91 发现 5B 美元 4% 娱乐
#92 Spotify 5B 美元 7% 技术
#93 肯德基 5B 美元 1% 餐馆
#94 蒂芙尼公司 5B 美元 5% 时尚
#95 轩尼诗 5B 美元 12% 酒精
#96 巴宝莉 5B 美元 4% 时尚
#97 外壳 5B 美元 3% 能量
#98 LinkedIn 5B 美元 新的 技术
#99 哈雷戴维森 5B 美元 7% 汽车
#100 普拉达 5B 美元 1% 时尚

自 2001 -- 该报告第一年收录了 100 个品牌 -- 以来,一些科技公司已经加入并攀升至榜首,而 137 个著名品牌完全下降, 包括诺基亚和 MTV。

在一个有趣的事件转折中,脸谱网退出了前十名,在一个动荡的一年。然而,此举并不奇怪。这家科技巨头深陷争议之中,从数据隐私问题到优先考虑政治影响。

哪些品牌增长最快?

增长最快的品牌也标志着技术的主导地位,万事达卡、销售力量和亚马逊领先。

该排名中的公司的品牌价值同比大幅增长 (同比)。

等级 品牌 品牌价值 ($ B) 同比增长
#1 万事达卡 9B 美元 25%
#2 销售人员 8B 美元 24%
#3 亚马逊 $ 125B 24%
#4 Gucci 16B 美元 23%
#5 星巴克 12B 美元 23%
#6 土坯 13B 美元 20%
#7 签证 11B 美元 19%
#8 毛毛虫 7B 美元 19%
#9 任天堂 5B 美元 18%
#10 微软 109B 美元 17%

根据 Interbrand 的说法,这些品牌的成功可能归功于它们预测快速变化的客户期望的能力。

几十年来,商业绩效和品牌资产之间的关系一直是一个广泛争论的话题,很明显,客户满意度支持品牌资产,并鼓励令人印象深刻的财务业绩。

扰乱,或被扰乱

除了预测不断变化的需求,一些最成功的品牌也迎合了年轻客户群。这在奢侈品和零售业最为明显,这两个行业连续第二年增长最快。

这些观众在购买习惯上是技术第一的,并且越来越多地要求更高的和可分享的体验。因此,所有行业的传统品牌都在创新,以跟上这些受众,一些品牌在这个过程中基本上正在成为科技公司。

例如,古驰将他们的成功归功于发现创造力和技术的完美结合。这家曾经依赖其传统的公司,现在非常专注于电子商务和社交媒体,与他们的 Z 一代客户接触。

同样,沃尔玛最近宣布他们正在雇佣虚拟现实耳机和机器学习驱动的机器人,试图与亚马逊竞争。

传统公司最终会成为科技公司,还是只是被活活吃掉?

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谁拥有你最喜欢的新闻媒体?

美国新闻媒体的整合和所有权的启示性观点。看看谁拥有新闻媒体,以及 “新闻沙漠” 存在于哪里。

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谁拥有美国新闻媒体

谁拥有你最喜欢的新闻媒体?

众所周知,新闻媒体是一个艰难的行业。

由于各种原因 -- 从科技中断到媒体消费习惯的改变 -- 美国在过去 15 年里净亏损 1,800 家当地报纸。随着地区性报纸被捆绑在一起,风险投资支持的数字媒体品牌扩大了投资组合,最终结果是整合趋势增加。

今天的图形,由TitleMax,是对谁拥有美国新闻媒体的广泛观察。

逃离新闻沙漠

随着媒体与谷歌和脸谱网的双头垄断争夺广告收入,本地新闻游戏变得越来越困难。

结果,新闻沙漠在美国各地如雨后春笋般涌现:

当时代变得艰难时会发生什么?

一种选择是简单地停业,而另一种传统的解决方案是通过整合整合力量。虽然不理想,但后一种选择至少提供了收入和成本协同的潜在途径,使其在充满挑战的环境中更容易竞争。

合并国

尽管这一数字近年来有所下降,但地区新闻媒体仍然每天覆盖数百万人。

下面是美国报纸的前 20 名所有者:

母公司 论文总数 示例品牌
新媒体投资集团 451 爱国者分类账,The Columbus Dispatch,The Providence Journal
甘尼特 216 《今日美国》,底特律自由报,亚利桑那共和国
数字第一媒体 158 奥克兰论坛报,圣何塞水星报,丹佛邮报
亚当斯出版集团 144 The Charlotte Sun,怀俄明州论坛报-Eagle
CNHI 114 尼亚加拉公报,亨茨维尔项目,黎巴嫩记者
李氏企业 100 亚利桑那州每日太阳报,圣路易斯邮报
奥格登报纸 81 毛伊岛新闻,托莱多纪事报,塞勒姆新闻
论坛报出版 77 芝加哥论坛报,洛杉矶时报,巴尔的摩太阳报
伯克希尔哈撒韦媒体 75 布法罗新闻,温斯顿塞勒姆杂志,奥马哈世界先驱报
Shaw 媒体 71 郊区生活杂志,普特南县记录
布恩报纸 66 The Austin Daily Herald,The Charlotte Gazette
赫斯特公司 66 旧金山纪事报,Seattlepi.com,休斯敦纪事报
帕克斯顿传媒集团 58 每日科林蒂安,康纳斯维尔新闻-审查员
标志性媒体企业 55 柑橘县纪事报,新闻企业
社区媒体集团 51 拉斐特领导人,Wellsboro Gazette
AIM 媒体 50 敖德萨美国,埃尔 Nuevo Heraldo
麦克拉齐 49 爱达荷州政治家,迈阿密先驱报,萨克拉门托蜜蜂
高级出版物 46 《纽约客》、《名利场》、《连线》、《俄勒冈州人》、《 NJ.com 》
铁锈通信 44 切罗基纪事报,东南密苏里州
新闻媒体公司 43 夏延民兵,布鲁金斯登记处,纽波特纽斯时报

这部分市场的营业额一直很活跃。事实上,在过去的 15 年里,超过一半的现有报纸已经改变了所有权,有些是多次。例如,《洛杉矶时报》在被亿万富翁生物技术投资者 Patrick Soon-Shiong 收购后,自 2000年以来一直掌握在它的第三个所有者手中。

随着新媒体投资集团 (New Media Investment Group) 和 Gannett 这两家最大的公司走上合并之路,该行业可能正面临所有权多样性的又一次大幅下降。如果股东们在 11月的投票中竖起大拇指,Gannett 将会在所有美国新闻提供商中聚集最大的在线受众。

飞行 Vs: Vox 和 Vice

不仅仅是地区报纸在最新一轮并购中被横扫 -- 新媒体也在融入其中。

Vox Media 最近签署了一项收购纽约媒体公司的协议,该公司是纽约 (杂志) 秃鹫和 the Cut 背后的公司。

我想你会在整个行业看到 [整合的趋势。我只希望这是出于正确的原因。你可以看到为金融工程做的这些事情太多了。

-- 吉姆 · 班克夫,沃克斯媒体公司首席执行官

与此同时,Vice 最近收购了 Refinery294亿美元,让它接触到偏向千禧一代女性的新观众。这种匹配表面上看起来很尴尬,但它允许广告商接触到每个广告生态系统中更广泛的人群。

两家公司在过去一年都宣布裁员,这次重组可能有助于两家公司在整合资源时获胜。

底线

虽然新闻媒体没有像更广泛的媒体生态系统当然,它正朝着那个方向发展。成千上万在 2004年拥有当地报纸的美国社区现在根本没有新闻报道,而剩下的报纸越来越多地成为伞式公司的单位,与社区报道没有直接关系。

也就是说,在货币化问题最终解决之前,整合可能是阻止媒体停止的唯一方法。


关于图形

这份排名前 100 的新闻网站列表是使用以下标准编制的:

-按每月独特访客 (皮尤研究和 ComScore,不包括体育) 列出的顶级 “数字本地” 新闻媒体
-周日平均发行量最高的报纸 (皮尤研究和审计媒体联盟)
-Alexa 在新闻类别下的顶级网站 (仅限美国,不包括用户生成的)

注意: 该图已经更新,以反映 Refinery29 、 Gizmodo 和 Jezebel 所有权的变化。

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