音乐流媒体如何赚钱
全球音乐市场在 2018年经历了连续第四年的增长,产生了超过190亿美元收入。音乐流现在几乎占了一半其中,全球有 2.55亿付费用户。

今天的信息图来自全球网络索引比较流媒体服务的普及程度,探索流媒体行为如何因年龄组和地区而异。
虽然听众现在可以获得大量的流媒体选项,但这个行业的成功对每个人来说都是好消息吗?
流媒体时代
流媒体平台是基于网络的服务,允许用户听高清音乐,而不必下载和存储大文件。
音乐流的基础是由点对点文件共享系统 Napster 在 2001年创建的,几年后苹果公司的 iTunes 紧随其后。为了打击音乐盗版,Spotify 由瑞典二重唱丹尼尔 · 埃克和马丁 · 洛伦兹于 2006年创立。
今天,68% 的成年人使用某种形式的音乐流媒体服务。根据全球网络指数,Z 一代以最高的平均流媒体时间领先,通过多个平台访问他们最喜欢的曲目。
流媒体平台如何赚钱
目前有 33 个活跃的流媒体平台,有一系列不同的功能和特点。最大的流媒体巨头 Spotify 和苹果音乐依靠几乎相同的模式来创造收入:
- 付费订阅:广告推动免费用户转向每月订阅套餐,其中包括每月 10 美元的高级套餐和每月 15 美元的家庭套餐。
- 广告:广告商为曝光付费,广告每 15 分钟播放一次,持续 30 秒,还可以包括赞助播放列表和主页接管。
Spotify
拥有 2.17亿活跃用户,收入几乎为60亿美元2018年,Spotify 成为音乐流媒体领域的全球领导者。
对于 Spotify,91%该公司收入的 10000万来自付费订阅 -- 是苹果音乐的两倍 -- 而另外 9% 来自广告。
苹果音乐
在亚太、中东和非洲地区,苹果的流媒体服务比 Spotify 拥有更大的用户群。
虽然苹果音乐不是一个有利可图的举动对该公司来说,流媒体平台支持苹果的服务生态系统 -- 鼓励更忠诚的消费者群体。
艺术家如何赚钱
对于 Spotify 和苹果音乐,70%付费订阅和广告产生的收入中有一部分用于付费音乐标签和艺术家。
两个平台都使用按比例模型,根据每个艺术家拥有的流的总份额支付。例如,如果产生 10000万美元的收入,并且一个艺术家占所有流的 1%,那么他们将获得 100万美元的版税。
然而,艺术家主张更公平、更以用户为中心的模型这将根据每个用户最倾听的人来支付艺术家的订阅费。像 Deezer 这样的小型平台正在走向以用户为中心的模式,并向更成熟的平台施压,要求它们也这样做。
流媒体的未来
在接下来的十年里,音乐流媒体产业将继续转型,新的创新为流媒体平台和消费者带来了重大机遇和挑战。
- 个性化:流媒体平台正在使用技术来充分了解用户的收听习惯,并直接为他们定制音乐推荐。
- 原创内容:受网飞和 YouTube 等流媒体服务增长的刺激,Spotify 以超过 2亿美元的价格收购了 Gimlet Media,标志着流媒体平台投资原创内容的开始。
- 溢价价格:艺术家和音乐唱片公司对音乐的要求越来越高,迫使流媒体平台提高订阅率,试图弥补收入损失。
- 直播:随着直播越来越受欢迎,艺术家可以为观众提供亲密的联系和更真实的音乐版本。
目前,艺术家可以增加他们出现在更多播放列表中的机会,并最终赚更多的钱基于流媒体平台算法改变他们的音乐。例如,艺术家只有在他们的歌曲被听了 30 秒后才会得到报酬,这就导致了随着合唱开始的更短的歌曲来吸引听众的注意力。
虽然流媒体平台继续为艺术家提供更多的途径让他们站在正确的耳朵前,但许多行业评论家认为音乐不再是为了纯粹的享受而创造一些东西, 而是使用公式化的方法来赚更多的钱。
音乐的未来在科技巨头手中安全吗?
